界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一，背靠跨境電商龍頭希音（SHEIN）的柔性供應鏈，該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉型突破。
4月初，希音相關(guān)負責人接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)提到，將在廣州建設大灣區最大的供應鏈總部，為公司全球銷(xiāo)售提供核心支持，該總部承擔生產(chǎn)、研發(fā)、倉儲物流等功能，三期全部達產(chǎn)后年出口額預計超千億元。
據悉，該全球交付中心位于廣州增城區，總投資達100億，一期已于2024年9月開(kāi)工。
希音成立于2012年，最早以自主品牌起家，跟優(yōu)衣庫、Zara等采用相同模式，并逐漸發(fā)展“自營(yíng)品牌+平臺”模式。咨詢(xún)機構Global Data數據顯示，從2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)份額來(lái)看，SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額，超過(guò)ZARA、H&M和優(yōu)衣庫，成為第三大時(shí)尚零售商，前兩名分別是耐克（2.85%）、阿迪達斯（1.79%）。希音同時(shí)是全球十大時(shí)尚零售商中唯一的中國品牌。
希音的快速崛起離不開(kāi)廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地，644個(gè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)構建起從設計、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，十三行、沙河等批發(fā)市場(chǎng)的新款服裝從設計到上架，最快僅需48小時(shí)。公開(kāi)資料顯示，納入希音供應鏈體系的工廠(chǎng)至少有6000家，超過(guò)一半位于廣州。
廣州番禺區是希音的總部所在。這個(gè)區有上千家服裝工廠(chǎng)為其供貨，部分集聚的城中村亦被稱(chēng)之為“希音村”。一位廣州戶(hù)外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞，番禺區域的工廠(chǎng)主要負責打樣和小單急單的生產(chǎn)，有些廠(chǎng)家逐漸也衍生出研發(fā)或運營(yíng)業(yè)務(wù)。
高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎，即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對于服裝產(chǎn)業(yè)而言，一個(gè)最大的困擾是庫存問(wèn)題。希音內部人士表示，會(huì )以100-200件產(chǎn)品進(jìn)行試生產(chǎn)，在前端測試消費者，根據實(shí)際反饋再調整產(chǎn)能，這一模式下，整體庫存可以降低到個(gè)位數水平。
另一方面，廣州跨境電商在國內屬于前列，也是吸引希音落地的重要原因。近十年來(lái)，廣州跨境電商進(jìn)出口規模增長(cháng)136倍，2023年進(jìn)出口額超2000億元，同比增長(cháng)45%。
廣州首創(chuàng )了多種跨境電商模式，包括跨境電商進(jìn)出口信息化系統、退貨合并打包監管、“空鐵聯(lián)運”融合通關(guān)、跨境電商公共分撥中心等。4月1日，廣州又落地了國內首條跨境電商低空物流跨城航線(xiàn)，搭載了跨境電商貨品的無(wú)人機從黃埔綜保區飛至東莞，用時(shí)僅10分鐘。
事實(shí)上，廣州也需要這樣一個(gè)柔性供應鏈平臺進(jìn)行轉型升級。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個(gè)“散裝”的傳統產(chǎn)業(yè)，大多是作坊式的工廠(chǎng)，附加值低、缺乏品牌意識。隨著(zhù)希音的海外銷(xiāo)售額日益增長(cháng)，越來(lái)越多中小制衣廠(chǎng)搭上了這輛“快車(chē)”。在傳統外貿增速放緩下，小單快反和跨境電商為其打開(kāi)了第二增長(cháng)曲線(xiàn)。
在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上，廣州提出打造4個(gè)5000億級產(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚消費品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
眼下，希音持續加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉，建立在增城的供應鏈總部功能更綜合，將規劃為集運營(yíng)倉儲、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結算等為一體的現代化供應鏈中心。
“在時(shí)尚領(lǐng)域我們會(huì )進(jìn)行更精細化的運營(yíng)，針對不同市場(chǎng)用戶(hù)的風(fēng)格設置產(chǎn)品線(xiàn)。另外在后端，會(huì )加大國內供應鏈布局投入，從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流。”上述希音負責人提到，整體業(yè)務(wù)還在增加，新增產(chǎn)能會(huì )放在增城項目，這是考慮到生產(chǎn)、物流運輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應鏈總部位于增城區中新鎮，距離其約20公里的位置，坐落著(zhù)有“中國牛仔第一城”之稱(chēng)的新塘牛仔服裝紡織城。目前，新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務(wù)，對出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標準等都具備相關(guān)經(jīng)驗。此前，希音也在新塘鎮布局了希音（增城）面料中心。
不過(guò)，新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問(wèn)題面臨轉型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過(guò)程中的洗漂環(huán)節是至關(guān)重要的環(huán)節，但這一環(huán)節容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水，污染水源和土壤。面向環(huán)保問(wèn)題，增城區在2017年和2018年分批關(guān)閉部分園區，受此影響，區內紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。
希音負責人提到，會(huì )通過(guò)數字化印染代替傳統的人工水洗推動(dòng)新塘牛仔的轉型，該技術(shù)這兩年已開(kāi)始使用，供應鏈總部落成后，也會(huì )放大數碼冷轉印在增城服裝中的運用。
數碼冷轉印方式下，通過(guò)數碼打印機用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術(shù)圖案印刷到轉印膜上，再通過(guò)冷轉印設備轉印到白色牛仔布上，從而實(shí)現原本要依靠多次水洗才能達成的牛仔布褪色和復古磨損等效果。按照必維國際檢驗集團（BV）2023年驗證報告，與傳統的牛仔布洗滌方法相比，該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費，需要多少就印刷多少，另一方面也可以提升效率。”希音相關(guān)負責人表示，數碼冷轉印工藝具備精簡(jiǎn)高效的特性，與小單快反的生產(chǎn)相契合。
另一個(gè)推動(dòng)希音落子增城區的因素是發(fā)達的交通樞紐。同樣處于中新鎮的廣州東部公鐵聯(lián)運樞紐電商轉運中心一期已在去年11月開(kāi)工，將打造全球最大電商交付中心，預計2026年交付使用。截至3月底，廣州東部公鐵聯(lián)運樞紐國際班列全線(xiàn)通達16國、33城。