擁有1500多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主“彩虹夫婦”宣布暫停直播。

彩虹夫婦近日在抖音平臺發(fā)布作品稱(chēng)，賬號將暫時(shí)停播。彩虹夫婦表示，自己5年內直播帶貨超過(guò)1000場(chǎng)，每一場(chǎng)平均都是8個(gè)小時(shí)以上，身體早已透支，接下來(lái)將會(huì )更加關(guān)注家庭生活和身體健康，“等想好如何更好平衡工作和身體后再開(kāi)播”。

“彩虹夫婦”于2020年開(kāi)始拍攝短視頻，憑借“女追男”“姐弟戀”的經(jīng)歷吸引了不少粉絲。其直播帶貨中，主要銷(xiāo)售家居日用、母嬰、食品飲料等產(chǎn)品。目前抖音粉絲量為1563萬(wàn)。

2020年8月，“彩虹夫婦”曾發(fā)布視頻自曝一天帶貨2.3億元，凈賺400多萬(wàn)元，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，成都市稅務(wù)局隨后介入調查。對此，彩虹夫婦在回應網(wǎng)友時(shí)表示，“我本是最底層的人，能有現在已經(jīng)很知足，我不會(huì )做不該做的事”。

天眼查App顯示，彩虹夫婦關(guān)聯(lián)公司成都彩彩就是虹信息科技有限公司成立于2020年12月4日，法定代表人為孫彩虹，注冊資本100萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)范圍包括信息技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、貨物進(jìn)出口、食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、化妝品批發(fā)等。

據藍鯨新聞援引第三方數據平臺稱(chēng)，2024年彩虹夫婦主賬號帶貨直播191場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額500萬(wàn)-750萬(wàn)。2023年帶貨直播362場(chǎng)，帶貨銷(xiāo)售額場(chǎng)均250萬(wàn)-500萬(wàn)，若取最高值估算，彩虹夫婦2年帶貨銷(xiāo)售額約為32億元。

直播帶貨行業(yè)近兩年頻頻造就“財富神話(huà)”，諸多頭部主播在該行業(yè)斬獲上億收益。這一群體規模也不斷擴大。

《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告（2023-2024年度）》顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長(cháng)到30.4%，2023年滲透率達到37.8%，同比增長(cháng)24.3%。截至2023年12月，直播電商用戶(hù)規模達到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長(cháng)15.9%。

中國社科院財經(jīng)戰略研究院課題組、中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀(guān)察》報告顯示，去年前11個(gè)月，全國直播電商零售額達4.3萬(wàn)億元，其增長(cháng)勢頭為電商行業(yè)貢獻了80%增量。

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